AlphaTauri F1, también con paneles digitales que cambian de patrocinador

El mundo del marketing y los patrocinadores en la Fórmula 1 sigue creciendo en importancia con el paso de los años, sobre todo tras el reciente auge de popularidad experimentado por la máxima categoría en los últimos cursos. De ahí que se busquen continuamente más oportunidades de involucrar a nuevos socios que puedan contribuir con inversiones a los gastos del equipo.

Desde que Zak Brown se unió a la escudería de Woking como CEO, por ejemplo, McLaren ha sido capaz de atraer a muchas empresas, tratando de involucrar a los socios tanto como fuese posible para aumentar sus ingresos y cubrir el crecimiento del equipo y de la infraestructura.

Por ejemplo, durante el último campeonato, en sus MCL36 aparecieron paneles digitales dinámicos que mostraban los logos de los patrocinadores en los laterales del cockpit y además podían cambiar en función de las fases y situaciones de la carrera.

Una idea que en realidad no nació de McLaren, sino que tuvo su origen en Manor, un pequeño equipo de Fórmula 1 que desapareció en el invierno de 2016 por falta de fondos.

Por aquel entonces, la escudería trabajaba con una empresa que suministra a diferentes equipos los materiales necesarios para confeccionar sus diseños, y el entonces director ejecutivo, Mark Turner, buscaba una forma diferente y novedosa de cambiar rápidamente los patrocinadores.  

Turner fundó entonces Seamless Digital, la empresa encargada de fabricar esos paneles, que no tienen especial impacto en la aerodinámica al estar incorporados en la carrocería. Además, su peso es bastante reducido, ya que pesa unos 200 gramos en todo su conjunto.

Tras presentar y mostrar los primeros conceptos a la FOM y negociar con los equipos de la parrilla, la tecnología debutó en la F1 con McLaren el año pasado y se amplió a otros equipos este año.

Por ejemplo, AlphaTauri probó unas pantallas en los entrenamientos libres de las últimas rondas y, a partir de la próxima temporada, se integrarán de forma permanente en los monoplazas.

Fabian Wrabetz, director de Marketing y Comunicación de AlphaTauri, dijo: "Estamos encantados de trabajar estrechamente con Seamless Digital para integrar su tecnología dinámica en nuestros coches, y compartimos la visión de abrir nuevas vías para que nuestro equipo y nuestros socios capten la atención de los aficionados".

"Estamos encantados de haber concluido nuestras extensas pruebas durante la temporada 2023 de la Fórmula 1 para garantizar que el rendimiento esté a la vanguardia".

"Con una tecnología superligera y sin impacto aerodinámico, nuestros ingenieros quedaron impresionados con el enfoque de Seamless Digital sobre el rendimiento para satisfacer las demandas de las carreras competitivas".

"Con la F1 comandando y continuando el crecimiento de una enorme audiencia televisiva global, los patrocinadores quieren algo más que una marca estática. Nuestra tecnología ofrece la posibilidad de adaptar el mensaje según la situación y las necesidades de comunicación".

"El resultado es flexibilidad tanto para el equipo como para el patrocinador. Estamos encantados de que cada vez más equipos, como AlphaTauri, confíen en nosotros para ofrecer un branding dinámico en acción", añadió Mark Turner, fundador y CEO de Seamless Digital.

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