Mahindra anunció este martes que había lanzado una influencer generada por inteliencia artificial llamada Ava, que fue diseñada para "mostrar el viaje del equipo en el Campeonato Mundial de Fórmula E ABB FIA, y hacia un futuro más sostenible para nuestro planeta", según explicaba el equipo en un comunicado de prensa.

El equipo de Fórmula E utilizó servicios de inteligencia artificial generativa como Midjourney y Leonardo AI para crear a su nueva embajadora. "Tener a Ava, una influencer que está fuertemente asociada con nosotros y documenta nuestro viaje, pero con un atractivo más amplio para ayudar a promover nuestros valores fundamentales como organización, es un proyecto que nos entusiasma enormemente", defendían.

En Instagram, la cuenta @avabeyondreality se describe a sí misma como "Sustainable Tech Queen & Racing Rebel Robot" ("Reina de la tecnología sostenible y robot rebelde de carreras"), con el objetivo de "impulsar la inclusión a través de la innovación en inteligencia artificial".

Allí han documentado la vida de la influencer virtual a través de 11 publicaciones. La primera, que puede leerse a continuación, se publicó el 8 de diciembre. 

La idea fue recibida con reacciones en contra por parte de los aficionados y los medios de comunicación en las redes sociales, y muchos consideraron que el equipo debería haber contratado a un embajador humano en lugar de generar uno a través de la inteligencia artificial.

"Mahindra ha creado una embajadora del equipo que es una mujer, en lugar de contratar a una mujer de verdad para que ocupe ese puesto", escribió en X (antes Twitter) Devin Altieri, consultor de relaciones públicas en el mundo del motor.

La periodista de automoción Alanis King añadió en la misma plataforma: "No soy una experta en IA, pero todo lo que veo tiene que ver con un enorme consumo de energía. ¿No es raro llamar a esto 'Sustainable Tech Champ'?".

Como consecuencia, Mahindra ha renunciado a ese proyecto en concreto, aunque la cuenta de Instagram sigue existiendo (pero sin actualizar) en el momento de publicar esta noticia.

"Alimentar la diversidad, la inclusión y la innovación está en el corazón de Mahindra Racing", comentó el CEO y director del equipo, Frederic Bertrand, a través de X y en Instagram. "Nuestro programa de influencers de IA fue diseñado con esa innovación en mente".

"Vuestros comentarios tienen un enorme valor. Hemos escuchado, comprendido y decidido interrumpir el proyecto", sentenciaba, anunciado que dejan a un lado esa idea.