Ferrari F1 se une a una bebida energética ante la llegada la de Hamilton

La empresa, con sede en EE.UU., tenía un discreto acuerdo con Ferrari la temporada pasada en las tres carreras norteamericanas de Miami, Austin y Las Vegas.

Ahora Ferrari y Celsius han acordado una asociación global y los logos aparecerán en los coches y en los monos de los pilotos desde 2024, por lo que lo llevarán Charles Leclerc y Carlos Sainz.

Fundada en 2004, Celsius Holdings, que cotiza en el Nasdaq, vendió un 8,5% de su negocio al gigante de las bebidas PepsiCo por 550 millones de dólares en 2022, y su capitalización bursátil actual ronda los 12.500 millones de dólares.

Celsius considera la Fórmula 1 una parte clave de su plan de expansión, y ha anunciado recientemente su entrada en Canadá, Reino Unido e Irlanda.

Tanto en Estados Unidos como en Canadá, la marca es distribuida por PepsiCo, mientras que su socio británico e irlandés es Suntory.

La llegada de Hamilton a Maranello en 2025 supondrá un impulso inesperado y bienvenido a los esfuerzos globales de marketing de la empresa.

Lewis Hamilton ha estado asociado hasta ahora con las bebidas energéticas Monster. Sin embargo, el acuerdo de la empresa con su equipo Mercedes y su acuerdo personal con el siete veces campeón del mundo concluyeron al final de la temporada pasada, y de hecho han cambiado a McLaren para 2024.

Cualquier marca de bebidas energéticas que entre en la F1 se enfrentará inevitablemente a Red Bull en su propio terreno, ya que la empresa austriaca ha tenido una presencia muy importante desde su primera participación con Sauber en 1995.

Aparte de Monster y del fallido acuerdo de patrocinio oficial entre Rich Energy y Haas, la mayoría de los acuerdos en el sector de la F1 han tendido a ser relativamente discretos.

Ferrari tuvo anteriormente una asociación con la marca TNT que se extendió de 2012 a 2014.

"Estamos encantados de que, después de haber subido a bordo con nosotros el año pasado, ahora ampliemos nuestra colaboración con Celsius, que se convierte en un socio global del equipo Scuderia Ferrari para la temporada 2024 y más allá", dijo el director de ingresos de carreras de Ferrari, Lorenzo Giorgetti.

"Celsius proporcionará a nuestros pilotos y miembros del equipo la energía esencial para ayudarles a rendir al máximo a lo largo de una intensa temporada de 24 grandes premios. Estamos deseando trabajar con Celsius en nuevos activos y experiencias para nuestra base global de fans".

El vicepresidente ejecutivo de marketing de la marca, Kyle Watson, añadió: "Celsius comparte con la Scuderia Ferrari un espíritu competitivo que impulsa a pilotos, aficionados y consumidores a rendir al máximo y vivir en forma dentro y fuera de la pista".

"No podríamos estar más contentos de seguir creciendo nuestra asociación con el equipo de F1 de clase mundial de la Scuderia Ferrari que comparte nuestra pasión por elevar su vida cotidiana y rendir al más alto nivel".