Análisis: la F1 se resiente en redes sociales sin lucha por el título

El análisis de Buzz Radar, una empresa de inteligencia social de patrones de medios sociales, ha puesto de relieve cómo la temporada 2023 ha desencadenado un dramático giro de 180 grados en el impresionante crecimiento de la Fórmula 1 en los últimos años.

En un estudio de caso publicado el jueves, titulado "¿Hemos alcanzado el pico de la F1?", el análisis de Buzz Radar sugiere que el auge de 2022 -impulsado por la dramática lucha por el título de 2021 y la nueva reglamentación- bien puede marcar un punto máximo de interés en la F1 por un tiempo.

Tras utilizar una combinación de análisis humanos y datos de inteligencia artificial para analizar la presencia de la F1 en las redes sociales durante la última década, que incluía el análisis de 70 millones de publicaciones de aficionados, se descubrió que el campeonato había sufrido su primer declive de interés en mucho tiempo.

Sus datos sugieren que las menciones a la F1 en las redes sociales descendieron un 70,2% en los cinco primeros meses de este año en comparación con el mismo periodo de 2022, con un descenso del 46,29% en el número de nuevos seguidores y del 64,10% en el alcance social.

Las cifras de enero a mayo de los últimos tres años son:

En el informe, Buzz Radar concluye: "La comparación de datos entre 2022 y 2023 reveló caídas significativas en las menciones generales de la Fórmula 1, junto con cifras desalentadoras en el crecimiento de nuevos seguidores de cuentas de alto perfil".

"El alcance del contenido relacionado con la F1 a través de varias plataformas sociales también ha retrocedido, en marcado contraste con el progreso constante observado año tras año. Pero el descenso de las cifras es sólo una parte de la historia".

"Los datos sociales de 2023 también ofrecieron una visión de un cambio fundamental en la conversación sobre la F1: un notable repunte en el uso de adjetivos negativos asociados con el deporte. Palabras como 'aburrido' y 'molesto' se están convirtiendo en descriptores de alta frecuencia, sustituyendo a palabras positivas como 'interesante' y 'emocionante'".

El informe afirma que la causa de este descenso es simplemente el dominio de un solo equipo, ya que Red Bull ha ganado todas las carreras menos dos en los últimos 12 meses. Se cree que existe una correlación directa entre la cercanía de una lucha por el título de F1 y lo mucho que eso atrae a los aficionados a involucrarse, ya que la última vez que la Fórmula 1 tuvo tal caída fue en 2018, cuando Lewis Hamilton arrasó en su camino hacia el título.

"2016 fue la temporada de la que más se habló, hasta 2021, a pesar de todos los factores que contribuyeron a la adquisición de Liberty Media, [a la aparición de] Drive to Survive y al bloqueo, porque Nico Rosberg y Hamilton estaban luchando estrechamente", señaló. "La temporada se decidió por solo cinco puntos. Las conversaciones [sobre la F1] se estancaron entre 2018-2020 mientras Hamilton dominaba, y volvieron a crecer significativamente durante la temporada 2021; el campeonato más reñido desde 2016".

"Tanto la temporada 2016 como la 2021 se decidieron en la última carrera. 2022 continuó subido en la ola [tras] la reñida competición al final de 2021, pero ahora estamos viendo el resultado del dominio de un piloto una vez más. 2023 está ahora en camino de seguir perdiendo [influencia], y este patrón continuará hasta que las carreras vuelvan a ser más reñidas".

Pero mientras que las cifras de influencia en redes sociales para 2023 están lejos de ser ideales, el informe de Buzz Radar reconoce que la F1 ha sido enormemente impresionante en la forma en que ha hecho crecer sus cifras de audiencia en la última década.

En comparación con otros deportes punteros, está entre los mejores, y eso a pesar de que solo hay 23 eventos al año.

"Entre 2016 y 2022, la F1 aumentó sus niveles de conversación en un 80%, lo que solo fue superado por la Premier League india (aumento del 208%) y la UEFA Champions League (aumento del 112%)", añade el documento.

Sorprendentemente, la F1 lo consiguió a pesar de albergar el menor número de eventos entre los cinco primeros, con 2022 conversaciones procedentes de sólo 22 fines de semana en comparación con 285 partidos de la NFL, incluyendo la Super Bowl que, año tras año, es uno de los eventos deportivos más comentados del mundo".

"El único año en el que el crecimiento se ralentizó fue en 2018, y el mayor crecimiento se produjo en 2021, cuando se ganaron alrededor de 14 millones de nuevos seguidores 'cross-channel'. Esto los convierte en los canales sociales de más rápido crecimiento de cualquier deporte importante en [este] período de tiempo", se finaliza.

El informe completo puede leerse aquí.