"Shakespeare sobre ruedas": así define LVMH la emoción de la F1

Por primera vez en su ilustre historia, el Gran Premio de Mónaco de Fórmula 1 tiene un patrocinador principal, con TAG Heuer ostentando ese honor distintivo.

Como una de las "maisons" de LVMH, la marca de relojes de lujo fue anunciada a principios de este año como el nuevo cronometrador oficial de la F1 y también como socio principal de, posiblemente, la carrera más icónica del calendario.

LVMH tiene un acuerdo de 10 años con la F1 que ha llevado a varias de sus marcas a ocupar posiciones destacadas dentro del campeonato, algo previsible si se tiene en cuenta que el conglomerado francés del lujo ha desembolsado una cifra estimada de 1.000 millones de dólares para ello.

Además de TAG Heuer, Moët & Chandon ha regresado a la F1 como proveedor oficial de champán y patrocinador principal del Gran Premio de Bélgica, mientras que Louis Vuitton ostenta los mismos derechos en el Gran Premio de Australia, además de proporcionar los "baúles de trofeos" para las copas del podio.

En conjunto, se trata de una inversión enorme para LVMH, pero también representa una gran oportunidad para situarse en primera línea dentro de la F1, que atraviesa un momento de auge.

"La Fórmula 1 captura muchas cosas", dijo Kristine Drullion, directora de estrategia de marca corporativa y activación, durante un panel de LVMH en el Autosport Business Exchange: Mónaco.

"Lo que refleja del espíritu de nuestra época, creo, es esta velocidad de ambición y esta velocidad de audacia. También refleja el hecho de que no se puede alcanzar la grandeza sin un gran equipo, y eso habla de la cultura actual".

Foto de: Glenn Dunbar / Motorsport Images

"Sobre todo, curiosamente, también evoca algo muy antiguo y muy rico: un arquetipo narrativo, casi como un Shakespeare sobre ruedas, con rivalidades, caídas trágicas y, de repente, héroes inesperados o nunca vistos".

"Creo que estamos enganchados porque somos una cultura que ama el entretenimiento, y eso es lo que realmente nos atrapa".

Si bien la posibilidad de asociarse al GP de Mónaco sería atractiva para cualquier marca, para TAG Heuer en particular, esta colaboración continúa una relación especial con la región.

"Mónaco ha sido, de alguna manera, el hogar espiritual de nuestra marca", explicó George Ciz, director de marketing de TAG Heuer.

"Los vínculos que tenemos con este Principado son increíbles. Nuestra colección más icónica es el TAG Heuer Monaco, que fue el primer cronógrafo cuadrado introducido en 1969".

"Nació porque el líder de la marca en ese momento, Jack Heuer, se enamoró del Principado, se enamoró de este gran premio, y quiso crear un reloj que lo celebrara de verdad".

Foto de: Alberto Crippa

"Desde entonces, este reloj se ha convertido en un auténtico icono, y hemos estado vinculados a este gran premio de muchas formas distintas: como socios de la Fórmula 1 de 1992 a 2003, como colaboradores de muchos equipos —desde Ferrari hasta McLaren y ahora con Oracle Red Bull Racing—, y a través de muchos pilotos que han llevado nuestros relojes. El vínculo es simplemente increíble".

"Así que, ser el patrocinador principal aquí, sinceramente, es un sueño hecho realidad para nosotros. Ni en nuestros sueños más salvajes esperábamos algo así, y de algún modo, en una situación casi fortuita, sucedió, y estamos increíblemente emocionados. Para nosotros, el Gran Premio de Mónaco es un momento institucional".