Cómo RB quiere recoger el testigo de la diversión en F1 de Red Bull

Tras su primera colaboración con Hollywood con el éxito de taquilla de Twisters, el conjunto de Faenza espera ir más allá para mezclar deporte y entretenimiento, con el objetivo de democratizar el acceso a la categoría. Su cambio de nombre de AlphaTauri a Visa CashApp RB no estuvo exento de polémica, ya que su nuevo apodo era muy similar al del conjunto principal de la compañía, Red Bull, a pesar de su intento de forjarse su propia imagen.

Los de Milton Keynes se unieron a la parrilla en 2005, y era conocido por sus fastuosas fiestas y sus memorables actividades de relaciones públicas. Su equipo de boxes se vistió de los míticos troopers en el Gran Premio de Mónaco para promocionar Star Wars Episode III, y un año después, David Coulthard se puso una capa para que todos hablaran de Superman Returns.

Desde entonces, los austriacos se convirtieron en una máquina de ganar, y mantuvieron todo ese espectáculo lejos del paddock mientras que se dedicaban a ir rápido, pero en su nueva forma, la escudería hermana está tratando de recoger el testigo, después de ver la popularidad que Daniel Ricciardo y Yuki Tsunoda gozan entre los jóvenes aficionados y el aterrizaje de importantes socios, como Visa y CashApp.

Cuando el equipo dio a conocer su nueva identidad en la presentación en Las Vegas, su director ejecutivo, Peter Bayer, anunció que intentarían usar su joven y fresca imagen para combinar la Fórmula 1 con el entretenimiento fuera de las pistas. Durante el Gran Premio de Miami lucieron una decoración muy llamativa y, antes del Gran Premio de Gran Bretaña, llegaron a un acuerdo con Warner Bros. parar promocionar Twisters.

Ese solo fue el primer paso para las ambiciones con el Visa CashApp RB, no solo para ofrecer a sus patrocinadores una buena relación calidad-precio, sino también para ampliar los seguidores de la escudería entre el grupo demográfico más joven y diverso que la categoría persigue como objetivo.

"La decoración de los coches en Miami, quizá fue el mejor ejemplo de lo que estamos tratando de lograr", dijo a Motorsport.com. "Queremos asegurarnos de democratizar el deporte con actividades a las que todo el mundo está invitado a unirse, que es una combinación de contenido de Fórmula 1 mezclado con música, arte y cultura".

"Seguimos con la película de Twisters, y tenemos un par de [patrocinios de] películas más en camino, pero también seguiremos impulsando todo lo que sea música, porque creemos que es uno de esos lenguajes universales que todo el mundo entiende", explicó Peter Bayer.

"Intentamos hacer cosas fuera de la Fórmula 1 porque mucha gente no puede venir a las carreras, ya sea porque se agotan las entradas o porque es demasiado caro, así que creemos que existe ese grupo objetivo joven que aún no está atendido en la medida en que creo que deberíamos", continuó. "Los jóvenes aficionados se están uniendo a nosotros, y eso es lo que creemos que es una gran oportunidad".

"De hecho, hablé con la actriz principal de Twisters, Daisy Edgar-Jones, y me contó que se reúne con todas sus amigas para ver la serie de Netflix, y seguir los resultados y a los pilotos", reveló. "Eso es algo que, sinceramente, hace un par de años era inaudito. En la Fórmula 1 habrían estado tipos como yo con cinco amigos y un par de cervezas".

Entonces, ¿por qué cree Peter Bayer que el Visa CashApp RB resulta tan atractivo para los patrocinadores y propaganda de Hollywood?

"Creo que es porque hay alguien nuevo en el equipo, que hace las cosas de forma diferente y trata de llegar a los distintos públicos que tenemos", afirmó. "La Fórmula 1 nos está dando toda esa información y datos y, por lo que recuerdo, somos el equipo con la base de aficionados más equilibrada entre hombres y mujeres, tenemos la base más joven, y ese es también el público objetivo perfecto para una película".

Cuando se le señala que ese tipo de asociación habría sido de Red Bull hace solo unos años, no de ellos, asintió: "Sí, es cierto, forma parte del ADN de Red Bull, que podría haberlo hecho, pero encaja mejor con nosotros. Siempre nos referimos a Red Bull como el hermano mayor, lo cual es cierto en muchos sentidos, están luchando por el título".

"También tienen un par de grandes socios corporativos y quizá tengan, en algunas áreas, menos libertad para adaptarse a eso", dijo. "También, todo tuvo que suceder muy rápido [en Silverstone] y todavía tenemos ese margen, no solo físicamente en el coche, también tenemos la capacidad de adoptar una asociación como Twister, que es una victoria para ambos. Mucha gente hablaba de las sinergias y de cómo podemos ayudarnos a trabajar juntos, la verdad que en el aspecto técnico no hay mucho, pero en el de la comunicación y el marketing, hay muchas oportunidades de colaborar de forma significativa".

Las iniciativas que el equipo tomó a nivel comercial también impresionaron a la Fórmula 1 y a su presidente, Stefano Domenicali, según afirmó Peter Bayer, ya que es hacia donde Liberty Media quiere llevar al campeonato: "Continuaremos con nuestras actividades fuera de la pista, tenemos un par de emocionantes cambios en la decoración y eventos por venir".

"La Fórmula 1 nos ha apoyado mucho y aprecia lo que hacemos, hablo mucho con Stefano [Domenicali], le encanta porque es como quiere hacerlo con Liberty Media para hacer crecer a la categoría", continuó. "Fíjate en el evento en Silverstone, donde tienes la fiesta de los aficionados, que es increíble, hay bandas en directo y cada vez más cosas. Hoy en día, un gran premio es mucho más que un fin de semana de carreras".

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