Pepsi vuelve a la F1 con varias marcas de PepsiCo

Los aficionados a la Fórmula 1 de toda la vida guardarán un recuerdo evocador del Jordan 191 con su brillante combinación de colores verde y azul, resplandeciente con los logotipos de 7Up de PepsiCo.

Esa asociación terminó al cabo de un año - Pepsi se gastó el presupuesto de marketing en la gira mundial de Michael Jackson del álbum Dangerous - pero 7Up regresó brevemente en 2002 como "socio oficial de refrescos" del equipo Williams, aunque sin ninguna pegatina en el coche.

Ahora, la efervescencia ha vuelto, ya que PepsiCo ha llegado a un acuerdo plurianual con la F1. En virtud del nuevo acuerdo, la marca de bebidas deportivas Gatorade será el socio oficial de las carreras al sprint, en las cuatro rondas restantes de 2025 en Spa-Francorchamps, el Circuito de las Americas de Austin, el Autódromo José Carlos Pace de Interlagos y el Circuito Internacional de Losail, y continuará en 2026.

Tras su acuerdo con la película Minecraft, la marca de nachos Doritos se convertirá en el "socio oficial de aperitivos salados" de la F1. La marca Sting Energy, que PepsiCo adquirió en 2020, se convertirá en la bebida energética oficial de la F1.

Además de las concesiones en los circuitos para atender a los aficionados en las gradas y las experiencias de marca en las F1 Fan Zones, PepsiCo activará sus asociaciones a través de promociones en los envases y experiencias digitales.

Andrea de Cesaris, Jordan 191 Ford

Foto: Motorsport Images

"Esta asociación histórica con la Fórmula 1 representa una fusión perfecta de dos potencias mundiales que comparten la pasión por crear experiencias extraordinarias para los aficionados", dijo Eugene Willemsen, director general de bebidas internacionales de PepsiCo.

"La inigualable plataforma global de la Fórmula 1 y su tremenda trayectoria de crecimiento se alinean perfectamente con nuestras ambiciones de acelerar nuestras marcas, en particular Sting Energy, en el escenario mundial".

"Juntos, ofreceremos experiencias audaces e innovadoras que conecten con los pilotos y los aficionados en las sedes de las carreras y mucho más allá, al tiempo que apoyaremos la continua expansión de la Fórmula 1 a nuevas audiencias en todo el mundo en mercados donde PepsiCo y Sting tienen una fuerte presencia."

El director ejecutivo de la F1, Stefano Domenicali, añadió: "Hoy es un momento para celebrar la asociación entre dos marcas globales icónicas e históricas".

"Una unión chispeante que aunará tradición e innovación, generando emoción, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros fans y clientes de todo el mundo".

"PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevas audiencias y nosotros nos beneficiaremos de su energía, sus extraordinarios productos y su leal comunidad".

"Con una larga historia de creatividad y capacidad para celebrar los momentos divertidos y especiales de la vida, PepsiCo es el socio ideal para compartir juntos momentos únicos a lo largo de nuestro viaje".

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