Liberty no quiere abandonar la importancia de la TV de pago

El nuevo jefe comercial de la F1, Sean Bratches, dice que no abandonarán la importancia actual que tiene la televisión de pago, pero deja claro que habrá nuevas ofertas digitales para permitir a los aficionados seguir la categoría gratis.

Liberty no quiere abandonar la importancia de la TV de pago
Martin Brundle, Sky Sports Comentarista con Lewis Hamilton, de Mercedes AMG F1
Jenson Button, McLaren con David Coulthard, Red Bull Racing y Scuderia Toro Advisor / Channel 4 F1
Eddie Jordan con Mark Webber, Porsche Team piloto de WEC / Channel 4 Presentador y David Coulthard,
Felipe Massa, Williams FW40, leads Valtteri Bottas, Mercedes AMG F1 W08
David Coulthard, Channel 4 F1 Comentarista
Kimi Raikkonen, Ferrari SF70H
Pascal Wehrlein, Sauber C36-Ferrari
Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W08

Con gran parte de la disminución de las cifras de audiencia de televisión de la F1 disminuyendo tras la transición a un modelo de televisión de pago, la categoría se enfrenta a un dilema con el objetivo de mantener el interés lo más alto posible mientras disfruta de una lucrativa oferta financiera. 

Al ser preguntado por Motorsport.com acerca de cómo equilibrar el dinero de la televisión de pago frente a unas audiencias más bajas, Bratches dijo: "Creo que es una dinámica que muchas organizaciones deportivas están mirando. Las organizaciones se encuentran en el pago [TV] porque ahí es donde está el dinero". 

"Pero creo que no se puede mirar como una totalidad, hay que mirarlo territorio por territorio. Hay algunos mercados donde el pago frente la penetración de televisión gratis es extremadamente alta. Los beneficios económicos están ahí, y hace que sea un poco más fácil hacer ese movimiento".

"También hay algunos mercados en los que la penetración de la televisión de pago es baja en relación con la televisión gratuita, lo que los hace un poco más difíciles. Estamos trabajando en eso ".

Agregó: "Creo que hay maneras de tener la oportunidad de crear un paquete de televisión gratuita que actúe para que el deporte cree una conciencia de marca en una población amplia". 

"Es difícil ignorar los ingresos por pago, pero al mismo tiempo estamos en una posición en la F1 donde estamos tratando de construir nuestra marca y aumentar el número de patrocinadores que están invirtiendo en nuestra marca, nuestro concepto y nuestra visión".

"Tener una combinación de ambas es una mezcla apropiada en el futuro. Tomaremos esa decisión territorio por territorio".

Cuando se le preguntó específicamente sobre los planes para el mercado del Reino Unido con Sky que tiene derechos exclusivos a partir de 2019, Bratches insinuó que las plataformas digitales se utilizaban como una alternativa para los fans.

"Va a haber una serie de puntos de contacto de los consumidores en el futuro que serán muy proactivos y uno de ellos será el digital", dijo. 

"Estamos en el proceso ahora mismo de reimaginar toda nuestra cartera de activos digitales de la web, apps, redes sociales, OTT y realmente miramos eso como una oportunidad de entablar una base amplia de fans". 

"No estamos viendo el compromiso de los aficionaos desde alguna plataforma específica, lo estamos considerando holísticamente. Y con lo digital, la banda ancha y la interconexión pensamos que es una gran oportunidad para complementar y aumentar los mercados en los que tienden a ir un poco más en la dirección de pago".

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