La F1 planea transmitir sus carreras en streaming

Austin (EE UU).- Los nuevos propietarios de la F1, Liberty Media, han analizado durante los últimos 12 meses la categoría y sus planes comienzan a cobrar vida para cambiar la manera en la que los fans ven los grandes premios.

En un gran esfuerzo hecho para expandir su presencia digital, un servicio de streaming en directo durante los fines de semana, además de contenidos extra entre eventos con imágenes detrás de las cámaras, está siendo puesto a punto para la próxima temporada.  

Aunque los planes no han sido anunciados aún oficialmente, el jefe comercial de la F1, Sean Bratches, ha dicho a Motorsport.com que la categoría no tiene otra opción que ofrecer contenidos en streaming si quiere atraerá a más audiencia en el futuro. 

"Tenemos una obligación con nuestros aficionados para asegurar que ellos pueden acceder a nuestro contenido de la manera que quieran. Y creo que seríamos unos dejados si no seguimos ese camino". 

El papel de Netflix

Mientras que hubo rumores de que la F1 podría usar plataformas como Netflix y Amazon para ofrecer su servicio en streaming, Bratches deja claro que este se hará de manera propia.

"Nuestro objetivo es crear plataformas que atraigan a los aficionados y que aprovechen nuestros activos, ya sean carreras en directo, de archivo o datos", dijo.

Bratches está valorando opciones de trabajar con Netflix y Amazon, no obstante, para crear más contenido que encaje con ellos. 

"Lo que estamos tratando de hacer es crear contenido que sea interesante más allá de los grandes premiso, lo que ha sido inexistente desde el punto de vista digital", añadió. "Nuestro objetivo es encajar en el mundo de Netflix, en el de Amazon, y crear contenido que los fans puedan consumir, lo cual tiene que ver con contar diferentes historias sobre lo que está pasando en la F1". 

Acuerdos por los derechos 

Las ofertas de streaming en directo solo estarán disponibles en mercados donde no se solapen con preacuerdos de televisión que hayan garantizado la exclusividad. 

El lanzamiento del servicio de directo online fue una de las razones por las que la cadena estadounidense NBC decidió no renovar su acuerdo por los derechos de la F1, porque no querían enfrentarse a una competición del propio promotor de la categoría. 

Uno de los mercados que probablemente no recibirá el streaming será Reino Unido, con Sky habiendo acordado un contrato multianual que evita que exista un servicio rival. 

Preguntado si esto será así, Bratches dijo: "No quiero entrar en detalles de ningún contrato actual, pero estoy hablando en general. Nuestra habilidad para explotar el mercado digital llegará en acuerdos que no son prospectivos, en lugar de heredados". 

"No había algo parecido a la explotación digital en los acuerdos existentes que se han firmado". 

Emisiones a medida

Más allá del servicio en streaming, la F1 está planeando renovar su oferta televisiva para ayudar a mejorar lo que ven los fans en casa.

"Vamos a introducir un nuevo paquete de gráficos el año que viene. Tendremos todo un nuevo punto de vista de producción sobre cómo llegamos al mercado. Este es una época donde todo el mundo se está beneficiando. Es único". 

También hay planes de seleccionar las imágenes que están disponibles en cada mercado para que estén más centradas en el interés local, ya sea centrándose en un piloto o en un equipo, o con gráficos y comentarios personalizados.

"La génesis de esto era mi frustración cuando veía los grandes premios en Estados Unidos, dónde tenía que verlo en kilómetros por hora. Esa no es nuestra realidad", confiesa. "Vamos a poner personalizaciones a medida en cada territorio el año que viene que reflejen las métricas de cada región. Estamos evaluando muchas cosas en relación a los comentarios, los gráficos apropiados en cada idioma y cosas del estilo".