El acuerdo con Heineken cambiará la F1 para los fans

Se espera que la Formula 1 anuncie un nuevo acuerdo de asociación con Heineken en el Gran Premio de Canadá, que supondrá un "cambio de juego" para los fans, como han informado fuentes muy bien informadas en el caso.

El jefe máximo de la F1, Bernie Ecclestone, ha convocado una conferencia de prensa el jueves previo al Gran Premio de Canadá para anunciar el acuerdo alcanzado con un nuevo socio global de la Fórmula 1.

Aunque no hay confirmación sobre quién es ese socio, la especulación en el paddock señala a un acuerdo entre Ecclestone y el gigante fabricante Heineken, que podría dejar unos 250 millones de dólares durante siete años.

Conociendo la naturaleza de esa marca, y en alianza con un equipo de F1, las fuentes sugieren que la llegada de Heineken a la Fórmula 1 traería un cambio radical de cómo este deporte se relaciona con los 'social media' y cómo interactúa con los aficionados.

Empuje de los social media

Se sabe que Heineken trabaja duro en realizar campañas que ayuden a la vida, y por ello se entiende que quieren hacer un mejor uso global de la Fórmula 1 en formas que nunca habíamos visto antes.

Se sugiere que Heineken está dispuesto a llevar a cabo muchas de las lecciones que tomó de su implicación en el fútbol en términos de aumentar el atractivo del deporte, especialmente a través de los nuevos canales de comunicación.

En fútbol, una de sus campañas más exitosas fue la llamada 'Dilema', un anuncio de la Champions League que transcurre durante el partido entre la Roma y el Real Madrid disputado en la capital italiana el pasado febrero y que les dejamos aquí. Heineken podría estar evaluando ideas similares para la Fórmula 1.

No está exactamente claro lo que Heineken planea hacer, pero se espera que sus actividades sean reveladas en la conferencia de prensa de Montreal, que tendrá lugar antes del Gran Premio de Canadá.

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