El Santander se asocia con la F1 y será su patrocinador oficial

La creciente relevancia de Estados Unidos para la Fórmula 1 fue un catalizador importante para que el Santander se convirtiera en socio oficial de la categoría, según pudo saber Motorsport.com. La compañía española firmó un acuerdo multianual con el campeonato a partir de 2025, después de que expire su actual contrato de patrocinio con Ferrari.

La pasada semana se anunció el fin de su asociación con los de Maranello, que tendrá a UniCredit como nuevo patrocinador. La entidad bancaria, que estuvo involucrada en el Gran Circo desde 2006 con su paso por McLaren y el Gran Premio de Gran Bretaña, además de estar presente en los monoplazas del Cavallino Rampante en varias campañas, da un salto en sus vínculos con la Fórmula 1.

Con el lanzamiento de Openbank en Estados Unidos en 2024, tener una mayor presencia entre la creciente afición estadounidense, así como en el Gran Premio de Miami, Estados Unidos y Las Vegas, se considera un buen movimiento: "En todos los países donde hay un gran premio, la Fórmula 1 es un lugar donde hay que estar, es un acontecimiento nacional".

"Liberty Media ha hecho un trabajo tremendo, el papel de la gestión de la Fórmula 1 ha cambiado radicalmente, el deporte es más abierto y popular, más global", dijo el director global de comunicación, marketing corporativo e investigación del Santander, Juan Manuel Cendoya a Motorsport.com. "El principal incentivo para cambiar de Ferrari a la Fórmula 1 es la idea de ser más relevantes en Estados Unidos".

"Estados Unidos tiene una relevancia muy importante ahora mismo en la Fórmula 1. Podemos utilizar los tres grandes premios, en particular Las Vegas y Texas, podemos hacer mucho", continuó. "Por eso, hemos decidido ser un socio global, y además vamos a ser uno muy activo en todos los mercados en los que estamos presentes".

En el comunicado de prensa en el que se anunció el acuerdo también se confirmó que "los logotipos del banco aparecerán en la señalización de los circuitos en varios grandes premios de la temporada que se celebren en los principales mercados del Santander".  Así pues, estarán en las carreras de Estados Unidos, Brasil, México, España y el Reino Unido: "El banco también proporcionará contenidos exclusivos y activaciones a lo largo de la asociación".

En relación con el acuerdo, el presidente del campeonato, Stefano Domenicali, declaró: "Estoy encantado de que Santander, una marca global increíble, se convierta en un socio oficial de la Fórmula 1. Santander tiene una orgullosa historia en nuestro deporte, y saben la enorme plataforma que podemos proporcionar para amplificar su historia a los clientes de todo el mundo".

Aunque se está convirtiendo en un banco global, las raíces del Santander están en el norte de España, y parece que, tal y como están las cosas, la compañía patrocinará las citas en Madrid y Barcelona, en caso de que ambas están en el calendario de la temporada 2026.

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