Finalistas del 'Brand Partnership of the Year' de los Autosport Awards

El Brand Partnership of the Year es un premio que reconoce a una marca que ha hecho un uso muy eficaz de una plataforma de automovilismo para transmitir su mensaje de marca y añadir valor a su equipo, piloto o categoría con la que se ha asociado.

La activación del patrocinador que gane habrá demostrado altos niveles de creatividad, alcance y ejecución, y se anunciará en los Autosport Awards, que se celebrarán en Londres el 29 de enero.

Las siguientes marcas han sido preseleccionadas para el premio:

Michelob Ultra x Williams Racing

En el mundo actual de las plataformas multimedia y sociales, la mayoría de las asociaciones incluirán contenidos de vídeo como parte de sus activaciones.

Sin embargo, Michelob y Williams crearon un especial de casi una hora con "Lap of Legends" (Vuelta de leyendas), que utilizaba IA y aprendizaje automático de última generación para imaginar cómo sería enfrentar a campeones del mundo de F1 que anteriormente habían pilotado para Williams.

El entonces piloto de Williams Logan Sargeant dio 12 vueltas a Silverstone contra Alain Prost, Jenson Button, Nigel Mansell, Jacques Villeneuve, Damon Hill y Mario Andretti, y el evento obtuvo 4.500 millones de impresiones, ya que hasta 19 millones de espectadores vieron el vídeo en directo.

El jurado elogió el "gran uso de la IA" y el "fuerte vínculo" con el producto, así como el esfuerzo y el compromiso con el proyecto.

Peroni Nastro Azzurro 0,0% x Scuderia Ferrari

En enero, Peroni Nastro Azzurro 0,0% se convirtió en socio de Ferrari y se dispuso a hacer que su nuevo acuerdo destacara entre la multitud.

La activación se diseñó como un momento "a lo Super Bowl" programado antes del inicio de la temporada 2024 de F1 para llenar el vacío de la falta de carreras para los fans de Ferrari: los tifosi.

Foto de: Peroni Nastro Azzurro 0,0% x Scuderia Ferrari

Conocidos por su apasionado apoyo, Peroni dio el paso sin precedentes de cambiar de marca, creando y lanzando botellas en 2024 de "Tifosi Nastro Azzurro 0,0%" a través de una película al estilo de un atraco, protagonizada tanto por Charles Leclerc y Carlos Sainz como por el director del equipo Fred Vasseur.

El resultado fue una audiencia de 2.100 millones de personas y unos resultados comerciales récord para Peroni Nastro Azzurro 0,0%, con más de 20 millones de visitas a la película.

La asociación entró en la lista de finalistas tras impresionar al jurado por "aprovechar el talento de Ferrari", así como por ser "creativa, ambiciosa y eficaz en ventas".

Saudia x Newcastle United

Saudia utilizó dos de sus asociaciones más reconocidas en una promoción multideportiva: "El piloto secreto".

La aventura contó con el coche GEN3 de Fórmula E y con tres futbolistas de la Premier League del Newcastle United, animados por 100 de sus fieles seguidores mientras el coche recorría lugares emblemáticos de la ciudad.

Foto: Saudia x Newcastle United

El contenido se emitió en directo en 18 países, tanto en inglés como en árabe, y en las redes sociales a través de las cuentas de Saudia, Fórmula E y Newcastle United.

"The Secret Driver" logró 24 millones de impresiones y 15 millones de visionados, por lo que alcanzó el objetivo de amplificar significativamente la visibilidad de Saudia en la escena internacional.

El jurado destacó la "gran creatividad de la película de marca" y la "eficaz" presentación de un relato complejo.

Visa Cash App x VCARB

Durante el Gran Premio de Miami, el equipo de Fórmula 1 Visa Cash App RB utilizó una decoración especial basada en la tarjeta camaleón Visa Cash App.

El coche camaleón se mostró en tiempo real a través de la activación de VCARB Wash, una vuelta de tuerca al clásico lavado de coches americano. La activación estuvo abierta durante todo el fin de semana de la carrera y ofreció ventajas exclusivas a los que poseían la tarjeta Visa Cash App, como camisetas personalizadas, sets de regalo para el lavado de coches, joyas y un bar de cócteles.

Fotografía de: Visa Cash App x VCARB

También se utilizaron activaciones de socios fuera de la pista durante el fin de semana, con Hugo Boss, Tudor y Piquadro ofreciendo productos de edición especial a los aficionados.

Tras la activación, Visa Cash App consiguió 43.000 nuevos seguidores en las redes sociales y 1.300 millones de impresiones.

Al juzgar Visa Cash App, el jurado señaló que la activación se había "ejecutado a la perfección" y que se había hecho un gran uso de las activaciones en un mercado tan popular.