Análisis: Ecclestone y el futuro de la TV en la F1

Bernie Ecclestone, jefe de la Fórmula 1, ha prometido a los fanáticos que no hay planes para quitar a la categoría de la televisión gratuita, a pesar del impulso financiero ofrecido por los recientes acuerdos de TV paga.

Hubo un tiempo en que los equipos de la Fórmula 1 demandaban que toda la cobertura se mantuviera en cadenas de televisión gratuitas, ya que esto maximizaba la audiencia y hacía al deporte más atractivo para los patrocinadores.

Pero la creciente competencia en el mercado del entretenimiento, y el dinero ofrecido por exitosos canales de suscripción como Sky, ha llevado a un cambio de táctica.

Ahora un nuevo modelo se ha convertido en norma, donde la cobertura se divide entre canales de pago que transmiten todas las carreras en vivo y cadenas libres que ofrecen resúmenes y ciertas coberturas en vivo.

Un empuje a la suscripción

Un temor motivado por la llegada de cadenas como Sky es que Ecclestone podría finalmente favorecer un cambio hacia televisión paga exclusivamente.

Eso podría llevar a los fanáticos a simplemente decidir si desean pagar por ver las carreras o elegir otro deporte.

Pero después de anunciar un nuevo acuerdo de dos años con la cadena alemana de televisión de aire RTL el viernes, Ecclestone dejó en claro que la manera en que se encuentran las cosas ahora están bien.

Eso significa que, para los fanáticos británicos por ejemplo, la continuidad de una cobertura compartida entre BBC y Sky probablemente se mantenga cuando sus acuerdos actuales terminen en 2017.

Sin embargo, puede que haya más pedidos por transmisiones on-demand.

"Le dije hace un largo tiempo al Sr. (Juan Antonio) Samaranch, cuando era presidente del Comité Olímpico, que deberían hacer no solamente suscripción, sino también televisión paga on-demand", le dijo Ecclestone a Motorsport.com.

"Existen toda clase de países que desean ver diferentes cosas. Eso es lo que sucederá sin dudas. Estoy seguro que siempre habrá una mezcla, habrá TV gratuita, pero también una mezcla.

"Y pienso que probablemente la gente querrá ver ambos. No es el caso de que desean una cosa o la otra. Cuando podemos, lo hacemos".

El modelo de la televisión aún funciona

La creación de Ecclestone de un imperio global de F1 fue basada inicialmente en su exitosa explotación comercial de los derechos de televisión.

Y si bien los mejores días de audiencia televisiva puede que hayan pasado, Ecclestone está convencido en que aún existe interés en seguir logrando buenos acuerdos.

"Tenemos mucho interés en todos lados, tenemos muchos países que quieren carreras", dijo. "Las críticas vienen obviamente por el hecho de que las mediciones de audiencia son bajas.

"Pero eso sucede en toda la televisión, toda. Lo único que creo que sube es la liga inglesa de fútbol, pero incluso eso no sucede en todos los partidos, solamente en los buenos".

Sobre las redes sociales

El deseo de Ecclestone de proteger el valor de los derechos de televisión ha motivado su escepticismo sobre dar contenido de calidad a las redes sociales.

Su visión negativa sobre plataformas como Twitter y Facebook le hizo ganar varias críticas, pero ha habido un sutil cambio de actitud de parte de la Formula One Management este año.

Ha aumentado esfuerzos en su sitio web oficial e incluso ha comenzado a publicar videos de resúmenes en YouTube y Twitter para intentar mejorar el compromiso de los fanáticos.

Cuando se le consultó si estaba ablandando su mirada sobre las redes sociales ahora que los fanáticos han recibido de buena manera esos cambios, Ecclestone dijo: "Quisiera saber, ya que estamos haciendo esto, si ha sido exitoso o no.

"Me dicen que sí lo es. Así que vamos a esperar y ver. Desafortunadamente no podemos tener cifras. Simplemente no lo sabemos".

Para alguien tan demandante como Ecclestone, encontrar el máximo beneficio de las redes sociales puede que no sea sencillo de demostrar, por lo que la guerra para ganarle en el tema claramente no está terminada aún.

“Estoy seguro que está haciendo cosas buenas”, agregó sobre el impacto de las redes sociales. “De no ser así, lo detendremos...”.

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Series F1
Tipo de artículo Análisis
Etiquetas ecclestone